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Mercadotecnia

Por: Sandhusen, Richard L.
Editor: México D.F. - México Compañia Editorial Continental Descripción: 660 p. 15*22 cm.ISBN: 9789702402473.Tema(s): MERCADEO | VENTAS | MERCADO INTERNACIONALClasificación CDD: 658.8
Contenidos:
El proceso de la mercadotecnia: Conceptos fundamentales. El mercado internacional: Fuerzas y oportunidades. Administración y planificación estratégica de la mercadotecnia. El entorno de la mercadotecnia. El entorno internacional de la mercadotecnia. Sistemas de mercadotecnia. Los sistemas de información de mercado y la investigación de mercados. Investigación de mercados: Herramientas y técnicas. Comportamiento del cliente. Mercados organizacionales y comportamiento de compra. Segmentación del mercado y estrategias para determinar la meta y el posicionamiento. Medición del potencial del mercado y de las ventas. Planeación del producto I: estrategias para el crecimiento del producto y mercado. Planeación del producto II: Diseño y estrategias de desarrollo del producto. Establecimiento de los objetivos y las políticas de precios. Formulación de estrategias y tácticas de precios. Planeación de la promoción I: Promoción indirecta. Planeación de la promoción II: Ventas y administración de ventas. Planeación de la distribución I: Estrategia de canales. Planeación de la distribución II: Sistemas logísticos. La mercadotecnia en internet.
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BIBLIOTECA SEDE DE LOJA
En estantes
Colección General 658.8 Sa194 (Navegar estantería) Ej. 1 Disponible BEA'070234

El proceso de la mercadotecnia: Conceptos fundamentales. El mercado internacional: Fuerzas y oportunidades. Administración y planificación estratégica de la mercadotecnia. El entorno de la mercadotecnia. El entorno internacional de la mercadotecnia. Sistemas de mercadotecnia. Los sistemas de información de mercado y la investigación de mercados. Investigación de mercados: Herramientas y técnicas. Comportamiento del cliente. Mercados organizacionales y comportamiento de compra. Segmentación del mercado y estrategias para determinar la meta y el posicionamiento. Medición del potencial del mercado y de las ventas. Planeación del producto I: estrategias para el crecimiento del producto y mercado. Planeación del producto II: Diseño y estrategias de desarrollo del producto. Establecimiento de los objetivos y las políticas de precios. Formulación de estrategias y tácticas de precios. Planeación de la promoción I: Promoción indirecta. Planeación de la promoción II: Ventas y administración de ventas. Planeación de la distribución I: Estrategia de canales. Planeación de la distribución II: Sistemas logísticos. La mercadotecnia en internet.

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